El alcalde de la ciudad capital, Miguel A. Romero Lugo, presentó en la Feria Internacional de Turismo (FITUR), en Madrid, la proyección internacional de San Juan como la vitrina de Puerto Rico ante el mundo y como un destino de clase mundial, respaldado por resultados históricos en turismo, conectividad aérea y actividad económica. Durante la presentación, destacó el crecimiento sostenido del turismo, el fortalecimiento de la conexión directa con Europa y el impacto directo de esta industria en el desarrollo económico de la ciudad.
“San Juan vive un momento extraordinario. Hoy no solo somos el principal destino turístico de Puerto Rico, sino que nos estamos consolidando como una capital cultural del Caribe y como la carta de presentación de nuestro país ante el mundo”, expresó Romero Lugo. “Nuestra presencia en FITUR es parte de una estrategia clara de proyección internacional que combina historia, cultura, música y una oferta viva durante todo el año”, añadió.
En 2025, San Juan concentró cerca del 66 % de los visitantes que recibe Puerto Rico y se posicionó como uno de los destinos más visitados del Caribe, con más de 13.6 millones de llegadas por vía aérea y 1.6 millones de pasajeros de cruceros, lo que representó un crecimiento interanual aproximado del 8 %. Este crecimiento ha tenido un impacto directo en la economía de la ciudad y en el bienestar de miles de familias que dependen de la industria turística y de servicios.
En términos económicos, en 2024 el gasto de los visitantes alcanzó los $7,100 millones, mientras que en 2025 superó los $7,800 millones. El impacto total de la economía turística ronda actualmente los $15,000 millones anuales y genera más de 100,000 empleos directos e indirectos, confirmando el rol de San Juan como uno de los principales motores económicos del país.
“El turismo en San Juan es el resultado de planificación, inversión y una visión clara de ciudad. Seguimos apostando a la cultura, a los grandes eventos y a una oferta que mantiene a la capital activa durante todo el año, con una proyección muy positiva hacia 2026”, señaló Romero Lugo.
Uno de los ejes principales de la participación en FITUR fue el crecimiento del mercado europeo y, particularmente, del mercado español, junto al fortalecimiento de la conectividad aérea. La ruta Madrid–San Juan, operada por Iberia, pasó de 4 a 14 frecuencias semanales entre 2022 y 2026, lo que representa un aumento de 250 %, con más de 200,000 pasajeros anuales utilizando esta conexión, que se ha convertido en el principal enlace directo entre Puerto Rico y Europa.
Además, se destacó que San Juan refuerza su rol como puente natural entre España y el Caribe, con 52 empresas españolas operando en Puerto Rico, de las cuales cerca del 65 % tienen sede en la capital, subrayando la relevancia económica y estratégica de la ciudad en las relaciones entre ambos mercados.
La presentación en FITUR también puso en relieve a San Juan como una ciudad para vivirla durante todo el año, con una experiencia articulada en zonas como el Viejo San Juan, Santurce y Condado, y con una agenda cultural activa que incluye eventos de gran tradición como las Fiestas de la Calle San Sebastián y grandes producciones musicales internacionales.
Como parte de la agenda en FITUR, el alcalde estuvo acompañado por el artista de música urbana Jowell, del dúo Jowell & Randy, quien participa como embajador de la música y de las industrias creativas de San Juan en este foro internacional, junto a otros representantes del sector creativo. Por su parte, el artista de música urbana Jowell agradeció al alcalde Romero Lugo por la invitación y destacó la importancia de llevar la cultura puertorriqueña a escenarios internacionales como FITUR. “San Juan es mucho más que un destino turístico, es cultura, es música, es historia y es energía. Agradezco al alcalde Miguel Romero Lugo por creer en nuestros artistas y en las industrias creativas como parte de la proyección de la ciudad. Poder representar a San Juan y a Puerto Rico aquí en Madrid es un orgullo y una muestra de cómo nuestra música conecta con el mundo entero”, expresó el artista puertorriqueño.
Romero Lugo destacó que la presencia de figuras como Jowell en FITUR forma parte de la visión de proyectar a San Juan no solo como un destino turístico, sino como una capital creativa del Caribe. “Nuestros artistas son embajadores naturales de lo que somos como ciudad y como país. La música, la cultura y las industrias creativas son hoy una de nuestras cartas de presentación más poderosas ante el mundo”, sostuvo el alcalde.
Esa proyección internacional que hoy presenta San Juan en FITUR está respaldada por resultados concretos y medibles.
El más reciente Informe de Impacto Económico de las Fiestas de la Calle San Sebastián 2026 confirma la capacidad de la ciudad para organizar eventos de escala masiva y convertirlos en motores reales de desarrollo económico.
“San Juan es un destino idóneo, un destino completo, que tiene de todo; historia, cultura, música, oferta gastronómica, playas, comercio y una agenda de eventos durante todo el año. Nuestra participación en FITUR responde a una estrategia de desarrollo económico para seguir atrayendo visitantes e inversión, y los resultados que hoy presenta la ciudad confirman que ese esfuerzo está generando actividad económica real y oportunidades para nuestros comerciantes y empresarios”, expresó el licenciado Joel Pizá, director de Desarrollo Económico y Turismo del Municipio de San Juan.
Según el informe, las Fiestas generaron $108 millones en actividad económica, registraron una asistencia récord de 1,083,881 personas y produjeron un impacto fiscal de $7.8 millones. Durante el evento, se contabilizaron más de 55,232 personas que llegaron en cruceros a los muelles de San Juan y más de 20,000 cuartos-noche reservados en hoteles y alquileres a corto plazo en zonas como el Viejo San Juan, Condado, Miramar y la zona metropolitana, lo que representó un aumento de 29 % en comparación con la edición anterior.
El estudio también confirmó que la inversión pública en el evento no solo se recupera, sino que genera un retorno significativo para el país. Por cada $1 invertido en las Fiestas de la Calle San Sebastián 2026, se generaron $8.37 en impacto económico directo a Puerto Rico y se recuperaron $1.19 para el Gobierno de Puerto Rico y el Municipio de San Juan a través de recaudos fiscales.
En términos operacionales y de servicios, el informe documenta que durante las Fiestas se atendieron y cerraron más de 650 incidentes por parte de Manejo de Emergencias, con evaluaciones altamente positivas en tiempo de respuesta, atención de paramédicos y servicios generales. Además, el sistema de transportación municipal movilizó a más de 114,838 personas, complementado por la Lancha de Cataño y el sistema AMA/ATI.
Las encuestas realizadas a comerciantes, artesanos, microempresarios, quioscos y espectadores reflejaron que el 79 % de los encuestados indicó que sus ventas fueron iguales o mayores que el año anterior. A su vez, los asistentes otorgaron calificaciones sobresalientes en áreas como seguridad, limpieza general y transportación, validando la capacidad organizativa del Municipio de San Juan para manejar eventos de gran escala.
A nivel de proyección mediática, el informe estima que el evento generó una exposición equivalente a más de 23 millones de personas impactadas en redes sociales, medios digitales y televisión, con un valor publicitario estimado de $1.3 millones en exposición ganada, reforzando aún más el posicionamiento de San Juan y de Puerto Rico en el escenario internacional.
“Estos resultados confirman que San Juan no solo es la capital administrativa del país, sino también su principal vitrina ante el mundo. Somos una ciudad que sabe organizar, que sabe proyectarse y que sabe convertir la cultura, el turismo y los grandes eventos en desarrollo económico real para nuestra gente”, concluyó el alcalde Romero Lugo.
La programación del stand de San Juan incluyó un Foro de Industrias Creativas, una masterclass de elaboración de coquito, degustaciones continuas de esta bebida tradicional y presentaciones de bomba y clases de salsa, llevando a Madrid el ritmo, la energía y la identidad cultural de la
