Para atletas de resistencia, la noche antes de una carrera es sagrada y estricta. Nada de alcohol. Nada de desvelos. Nada de excesos. Cada decisión está calculada para proteger meses de entrenamiento que conducen a una de las pruebas de resistencia más exigentes del mundo: el IRONMAN 70.3 Puerto Rico.
Pero ¿qué pasaría si la regla de “no cerveza” no tuviera que existir?
Esa es la idea detrás de “The Night Before”, una nueva iniciativa para Heineken 0.0, la cerveza sin alcohol creada para devolverles a los atletas algo a lo que tradicionalmente han tenido que renunciar. Mientras los competidores planifican cada detalle, desde la carga de carbohidratos hasta las horas de sueño, la iniciativa replantea la noche más restrictiva del deporte como una oportunidad para celebrar la preparación sin comprometer el rendimiento.
A diferencia de la cerveza tradicional, Heineken 0.0 no contiene alcohol, lo que permite a los atletas disfrutar del ritual de una cerveza la noche previa a la competencia sin los efectos que podrían afectar su desempeño al día siguiente.
La marca es actualmente la cerveza sin alcohol número uno en ventas a nivel mundial, consolidándose como líder en una categoría que sigue creciendo entre consumidores que buscan nuevas ocasiones de consumo.
“Para los atletas de resistencia, la noche antes de una carrera siempre ha estado llena de reglas, y evitar el alcohol es una de las más importantes”, señaló Jean C. de Ayala, Country Manager de Heineken Puerto Rico. “Con Heineken 0.0 quisimos cuestionar esa idea. Puedes respetar la disciplina de la preparación y al mismo tiempo disfrutar el momento antes de uno de los mayores desafíos de tu vida”.
La iniciativa forma parte del auspicio que Heineken 0.0 desarrolló para el IRONMAN 70.3 Puerto Rico.
Como parte de la activación, la marca convocó a los atletas a un Welcome Party en el hotel designado como punto de encuentro del evento. Allí, los participantes disfrutaron de comida y Heineken 0.0, la cerveza sin alcohol de la marca, en un ambiente de camaradería previo a la carrera.
Lo que los atletas no sabían era que ese momento también formaba parte de la acción creativa. Durante la velada se capturaron imágenes de los corredores brindando con Heineken 0.0. Al día siguiente, durante el tramo de la competencia en el que los atletas realizan la parte de correr, se instaló una gran pantalla que los enfocó en vivo mientras pasaban por el recorrido. En ese momento, la pantalla se dividía y mostraba junto a su imagen actual una fotografía del atleta tomada la noche anterior disfrutando de una Heineken 0.0, acompañada del mensaje de la campaña: “Beber la noche anterior, correr al día siguiente. Ahora puedes.”
De esta manera, Heineken 0.0 demostró que es posible mantener el ritual de una cerveza incluso alrededor de una competencia de alto rendimiento, reforzando el concepto de la campaña global “Now you can”: crear momentos donde antes no era posible.
“Entrenar para el IRONMAN 70.3 Puerto Rico significa decirle que no a muchas cosas”, añadió de Ayala. “Pero ‘no cerveza’ ya no tiene que ser una de ellas. Heineken 0.0 fue creada exactamente para momentos como este”.
“Los deportes están llenos de rituales, y la noche antes de una carrera es uno de los más sagrados”, señaló Sebastián Bullorini, Chief Creative Officer en de la Cruz Ogilvy. “Lo que nos gustó de esta idea fue su simplicidad: mostrarles a los atletas que aquello que pensaban que estaba prohibido en realidad no lo estaba. Con Heineken 0.0, el ritual de la cerveza puede seguir existiendo incluso antes de una de las carreras más exigentes del mundo.
Al replantear el ritual previo a la carrera, la iniciativa posiciona a Heineken 0.0 como la cerveza hecha para la noche más prohibitiva del deporte, permitiendo a los atletas celebrar el camino recorrido incluso antes de cruzar la meta.
Porque, para muchos atletas, la primera victoria no ocurre en la meta, sino en la línea de salida.
La iniciativa fue desarrollada por de la Cruz Ogilvy Puerto Rico, una agencia reconocida por conectar a las marcas con momentos culturales de formas inesperadas.
