Como cerveza oficial de la Copa Mundial de la FIFA™, Michelob ULTRA ha transformado el torneo en una celebración que va mucho más allá de los 90 minutos de cada partido. Durante las últimas semanas, la marca ha desarrollado una de sus plataformas de activación más extensas en Puerto Rico, llevando la pasión del fútbol a las calles, los comercios, el retail, la cultura local y miles de consumidores alrededor de la Isla.
“Para Michelob ULTRA, ser auspiciador oficial de la Copa Mundial de la FIFA™ significa crear experiencias memorables que conecten a los fanáticos con el deporte que aman. Nuestro objetivo fue que el Mundial se sintiera en cada rincón de Puerto Rico, acercando la emoción del torneo a los consumidores de maneras innovadoras y auténticas”,expresó Jonathan Cruz, Head de Mercadeo y Estrategia de AB InBev Puerto Rico.
Uno de los proyectos más destacados fue la creación del Michelob ULTRA Hub, desarrollado junto a la tienda puertorriqueña 222, convirtiendo el espacio en un punto de encuentro para los fanáticos del fútbol. La fachada fue intervenida por el artista y muralista puertorriqueño Louis Pérez, quien creó una instalación inspirada en el empaque especial de Michelob ULTRA para la Copa Mundial de la FIFA™, mientras que el interior sirvió como plataforma para destacar mercancía exclusiva y colaboraciones de diseñadores y marcas locales inspiradas en el torneo, fusionando deporte, arte, moda y cultura puertorriqueña.
“Cuando el talento local y la pasión por crear se unen, suceden cosas extraordinarias. Este proyecto nos permitió celebrar el fútbol mientras impulsábamos el arte, el diseño y el emprendimiento local, una combinación que representa perfectamente el espíritu de Michelob ULTRA”, añadió Cruz.
La presencia de Michelob ULTRA también se extendió a toda la Isla mediante una red de más de 150 establecimientos participantes con Happy Hours y experiencias temáticas durante los partidos más importantes, convirtiendo bares y restaurantes en puntos oficiales para vivir la emoción del Mundial junto a amigos y fanáticos.
En el canal de supermercados y tiendas de conveniencia, la marca ejecutó más de 100 activaciones especiales alrededor de Puerto Rico, destacándose un impresionante montaje en Ralph’s Food Warehouse de Montehiedra. Con una inversión superior a $25,000, el espacio fue transformado en una experiencia inmersiva que incluyó una exhibición monumental, pantallas, elementos interactivos y la presencia del icónico trofeo de la Copa Mundial de la FIFA™, convirtiendo la visita al supermercado en una verdadera experiencia mundialista.
La campaña también apostó por colaboraciones estratégicas entre categorías, desarrollando iniciativas junto a otros auspiciadores oficiales de la Copa Mundial de la FIFA™, ampliando el alcance de la celebración y creando experiencias aún más memorables para los consumidores.
Durante el torneo, Michelob ULTRA sorprendió constantemente a los fanáticos con activaciones en tiempo real durante los partidos más importantes, incluyendo dinámicas especiales como cervezas de cortesía tras goles de selecciones participantes, promociones exclusivas y experiencias diseñadas para celebrar cada momento inolvidable del campeonato.
Como parte de su compromiso con un estilo de vida activo, la marca también celebrará el Michelob ULTRA FIFA Jersey Fun Run, una carrera recreativa donde los participantes podrán correr vistiendo la camiseta de su selección favorita, acompañados por música en vivo y un DJ móvil, uniendo la pasión por el deporte con la energía del Mundial.
Todas estas iniciativas culminarán con el Michelob ULTRA FIFA Final Watch Party, que se celebrará en La Placita de Santurce, donde los fanáticos podrán disfrutar de la Final de la Copa Mundial de la FIFA™ en un ambiente único, con transmisión en pantalla gigante, entretenimiento en vivo, experiencias de marca y una celebración diseñada para cerrar el torneo por todo lo alto.
Con esta plataforma integral, Michelob ULTRA reafirma su compromiso de seguir creando experiencias que trascienden el producto, conectando con la pasión de los consumidores y consolidándose como la cerveza que acompaña los momentos más importantes del deporte y el entretenimiento en Puerto Rico.
