PepsiCo anunció hoy una alianza global con el equipo Mercedes-AMG PETRONAS de Fórmula 1 que comenzará en 2026. La colaboración integra a tres de sus marcas —Gatorade®, Sting® y Doritos®— en distintas facetas del ecosistema del equipo, desde programas de rendimiento hasta experiencias para los aficionados, ampliando la presencia de PepsiCo dentro del deporte.
La asociación se desarrolla en un momento en que la Fórmula 1 experimenta un crecimiento acelerado en popularidad global y busca conectar de forma más profunda con nuevas audiencias.
Uno de los ejes clave será la participación de los pilotos del equipo Mercedes-AMG PETRONAS F1, George Russell y Kimi Antonelli, quienes representan dos generaciones de excelencia en el automovilismo. Russell, consolidado como uno de los talentos más destacados de la F1, aporta rendimiento comprobado y una auténtica conexión con los aficionados a nivel mundial. Antonelli, quien ha sido noticia gracias a su rápido ascenso hasta la F1, representa el futuro emocionante del deporte.
Los aficionados verán a ambos pilotos participar en iniciativas de interacción que destacarán las fortalezas combinadas de Gatorade, Doritos y Sting, desde contenido detrás de cámaras hasta activaciones enfocadas en los aficionados.
“Dar la bienvenida a una compañía con un portafolio tan sólido como el de PepsiCo a nuestro ecosistema de socios es otra señal de la fortaleza de nuestro equipo y de nuestro deporte. Como marca, se alinean perfectamente con nuestro enfoque de buscar el máximo rendimiento a través de la innovación y la excelencia. La ciencia deportiva de Gatorade, la energía juvenil de Sting y la relevancia cultural de Doritos aportan algo único. Juntos, crean una alianza que no solo impulsa el rendimiento del equipo, sino que también mejora la experiencia de los aficionados alrededor del mundo”, comentó Toto Wolff, Director del Equipo y CEO del Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team.
Además, la colaboración sumará soluciones de hidratación respaldadas por el Gatorade Sports Science Institute (GSSI) a los programas de alto rendimiento del equipo, un aporte relevante en un deporte donde los pilotos pueden perder hasta cuatro kilogramos por carrera. Asimismo, incluirá iniciativas dirigidas a la afición global, especialmente en mercados de alto crecimiento donde Sting ha fortalecido su presencia, y experiencias inspiradas en la energía de los fines de semana de Gran Premio que Doritos llevará a distintos puntos del mundo. Estas acciones buscan conectar más estrechamente al público con el equipo y con la emoción característica de la Fórmula 1.
“Esta alianza une desempeño, energía y sabor bajo una sola bandera, conectando tres de las marcas más icónicas de PepsiCo con el equipo de Fórmula 1 más exitoso del mundo. A través de Gatorade, Sting y Doritos, estamos dentro de la cultura del deporte, impulsando tanto a los atletas como a los aficionados que viven por la emoción de la F1. Asociarnos con Mercedes-AMG PETRONAS refleja nuestro compromiso compartido con el rendimiento, la innovación y la excelencia, valores que definen a ambas organizaciones”, señaló Eugene Willemsen, CEO de PepsiCo Bebidas Internacional
